Die Hypo Vorarlberg ist vor allem als Unternehmer- und Wohnbaubank sowie als Finanzierungspartner bekannt. Dass sie höchst professionell auch Kundenvermögen verwaltet und ein Spezialist für Private Banking ist, ist deutlich weniger präsent. Gleichzeitig ist dieser Geschäftsbereich für die Bank ein wichtiges Wachstumsfeld. Während in Vorarlberg aufgrund der hohen Bekanntheit und Marktnähe die Kundenbearbeitung relativ einfach ist, muss an den anderen Standorten in Österreich und der Ostschweiz nicht nur das Thema platziert, sondern die Bank als relevanter Marktteilnehmer kommuniziert werden. Ziel war, sowohl im Stammmarkt wie auch in Rest-Österreich, Süddeutschland und der Ostschweiz das Thema Geldanlage für verschiedene Zielgruppen zu platzieren und die Hypo Vorarlberg als Veranlagungsbank zu positionieren.
Als primäre Zielgruppen wurden Frauen, Unternehmer sowie Menschen im Alter von 60+ definiert. Die Frage war, was diese unterschiedlichen Kundengruppen beim Thema Geldanlage vereint. Die Lösung ist, dass alle in einer bestimmten Lebenssituation, an einem bestimmten Punkt in ihrem Leben angelangt sind, an denen sie sich Gedanken darüber machen müssen, wie sie ihr Geld erhalten, weitergeben und vermehren können. Es sind Wendepunkte im „Geldleben“ der einzelnen Personen, an denen sie einen Partner brauchen, der professionell, empathisch und mit einem klaren Konzept für eine gute, langfristige Veranlagung garantiert. Der sie bei der Hand nimmt, mit dem guten Gefühl, für diese wichtigen Fragen rund ums Geld die Lösung zu haben.
Wir haben mit dem Konzept „Wendepunkte“ einen Spannungsbogen geschaffen, der – getriggert von einem Moment des Innehaltens und der Erinnerung an den bisherigen Weg – zu einer Entscheidung für die Hypo Vorarlberg führt. Umgesetzt wurden drei verschiedene Videos, produziert von halbnah und Berri Productions. Sie werden als Kurzclips auf Social Media ausgespielt und in einer Langversion, in der die drei Plots zusammengeführt wurden, über diverse andere Kanäle eingesetzt. Fotografisch begleitet wurden die Aufnahmen von Studio22/Marcel Hagen. Daraus entstanden sie Bilder, die sowohl für Out of Home, wie auch für Print und verschiedene Landingpages eingesetzt werden.
