Rücken- und Nackenschmerzen zählen zu den häufigsten Gesundheitsproblemen in Österreich. Bewegungsmangel, Übergewicht und Stress gelten als wesentliche Ursachen. Die Landesinitiative Vorarlberg >>bewegt setzt genau hier mit einer breit angelegten Kampagne an, die bewusst vor dem Auftreten gesundheitlicher Einschränkungen ansetzt. Mit „Gesunder Rücken – Alles eine Frage der Haltung“ soll eine moderne Gesundheitskampagne an der Schnittstelle zwischen analoger Bewegungsförderung und digitaler Gesundheitskommunikation entstehen, die Vorarlbergs Bevölkerung über die Bedeutung eines gesunden Rückens informiert, für Prävention sensibilisiert und zu mehr Bewegung im Alltag motiviert.
Rückenfreundliches Verhalten soll durch niederschwellige Zugänge, alltagsnahe Inhalte und interaktive Formate gefördert werden. Die Kampagne richtet sich sowohl an Personen ohne bestehende Beschwerden (Primarprävention) als auch an Menschen mit ersten Einschränkungen durch Bewegungsmangel (Sekundärprävention). Zusätzlich soll die Vbewegt-App als digitale Plattform für Gesundheits- und Bewegungsförderung weiter etabliert und aktiv genutzt werden. Neben Breitenkommunikation über entsprechende Kanäle soll die Kampagne auch über direkte Kooperationen, wie zum Beispiel mit Physio Austria, und Initiatives vor Ort zum Mitmachen, Selbermachen und Dranbleiben motivieren.
Bei der Umsetzung haben wir dem Rücken eine Stimme gegeben, die immer wieder daran erinnert, was täglich durch den Rücken geleistet wird. Ohne schlechtes Gewissen sollen die Menschen dazu motiviert werden, den Rücken „bei seiner Arbeit“ zu unterstützen – durch Bewegungseinheiten, die in der Rückenreise vorgestellt werden und zur täglichen Routine werden sollen. TV-Werbung, Radiospots, Plakate, Reels, eine Rückenfibel und zahlreiche weitere Maßnahmen transportieren die Botschaften, zeigen Übungen auf und animieren zum Selbermachen. Für die diversen Kooperationen haben wir Übungshandbücher, Roll-ups, Urkunden oder Give-aways entwickelt. Eigene Illustrationen vom Maskottchen „Wirbli“ als zusätzliches gestalterisches Element verleihen der Kampagne Charme und Leichtigkeit.
