Alle paar Jahre wird das Erscheinungsbild der Mangold-Lehrlingskampagne erneuert, um weiterhin zeitgemäß, frisch und relevant zu bleiben. Die Anforderungen und Erwartungen junger Talente verändern sich – genauso wie ihr Medienverhalten. Deshalb setzt Mangold auf ein Kampagnenkonzept, das die Zielgruppe dort abholt, wo sie steht: authentisch, modern und nah an ihrer Lebensrealität. Im Team von Mangold sind unterschiedliche Persönlichkeiten und Stärken entscheidend. Genau das soll die Kampagne sichtbar machen – und zeigen, wie vielfältig und lebendig eine Lehre bei Mangold ist.
Um die neue Kampagne wirklich aus der Perspektive der Jugendlichen zu entwickeln, wurde ein Workshop direkt mit den Mangold-Lehrlingen durchgeführt. Dabei wurde offen besprochen, was junge Menschen anspricht, was nicht funktioniert und wie eine Kampagne aussehen muss, um echt und glaubwürdig zu wirken. Daraus entstand ein Konzept das die Lehrlinge selbst als Protagonist:innen zeigt und das Mangold-Rot stark in Szene setzt. Ein Auftritt, der sowohl visuell kraftvoll als auch inhaltlich authentisch ist: Die Lehrlinge werden zu Botschafter:innen ihrer Ausbildung und verleihen der Marke ein Gesicht.
Die neue Lehrlingskampagne zeigt sich als vielseitiges Kommunikationspaket, das auf unterschiedlichsten Touchpoints wirkt: von digitalen Citylights und bewegten Posterlights über Social-Media-Beiträge bis hin zum Auftritt auf der Mangold-Website. Auch im direkten Austausch mit potenziellen Lehrlingen ist sie präsent – etwa auf Lehrlingsmessen. Plakate in den Filialen und Tischaufsteller sprechen zusätzlich Eltern und andere wichtige Bezugspersonen als mögliche Vermittlungspartner an. Alle Elemente greifen stimmig ineinander und formen ein modernes Gesamtbild, das Aufmerksamkeit schafft, Wiedererkennung stärkt und Mangold als attraktiven Ausbildungsbetrieb positioniert.
