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Mehrere Studien haben gezeigt, dass Budgetkürzungen im Marketing ein beliebtes Mittel sind, um in Krisenzeiten Einsparungen vorzunehmen.

Purpose Marketing – wieder eines dieser ausgefuchsten Buzzwords von Werbefuzzis, oder? Nicht ganz. Tatsächlich macht das „Zweck“ Marketing oder eben "Marketing mit Haltung" eigentlich wirklich Sinn – richtig umgesetzt versteht sich.

Die Frage „Darf´s ein bisserl mehr sein?“ kennen wir vornehmlich von der Wursttheke im SPAR-Laden unseres Vertrauens. Die freundliche junge Dame hat mit ihrer Frage aber weder unseren gesamten Einkauf, geschweige denn den Kühlschrank zuhause und schon gar nicht unseren Haushalt insgesamt im Blick.

Rassismus, Gesundheit, Klimaschutz – Gesellschaftliche Herausforderungen werfen für viele Unternehmen und Traditionsmarken strategische, wirtschaftliche und gestalterische Fragen auf.

Wie überzeugt man seine Kunden? Wie erreichen Unternehmen die Empfänger ihrer Kommunikationsbotschaften so, dass mit möglichst wenig Streuverlust möglichst viele Angehörige einer Zielgruppe die richtige Werbebotschaft erhalten?

Es muss einfach einmal gesagt werden: Die Arbeit von MarketingleiterInnen ist in den letzten Jahren so komplex geworden, wie noch nie zuvor. Durch eine Vielzahl an digitalen Tools und Medien bieten sich ihnen unendlich viele Möglichkeiten, um ihre Botschaften in den Markt zu kommunizieren.